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Marketing y Orientacion Al Mercado En El Ambito de Las Ongd Espanolas Valero Amaro Victor

Marketing y Orientacion Al Mercado En El Ambito de Las Ongd Espanolas

Valero Amaro Victor

Published August 6th 2014
ISBN : 9783659020322
Paperback
264 pages
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 About the Book 

El estudio de la orientacion al mercado en las organizaciones constituye una de las principales lineas de investigacion en marketing. Desde hace mas de una decada han proliferado numerosos trabajos que, bajo distintas perspectivas teoricas oMoreEl estudio de la orientacion al mercado en las organizaciones constituye una de las principales lineas de investigacion en marketing. Desde hace mas de una decada han proliferado numerosos trabajos que, bajo distintas perspectivas teoricas o empiricas, intentan construir o contrastar modelos de orientacion al mercado que alcancen a explicar su contenido y su relacion con otras dimensiones de la gestion, asi como la influencia que mantiene sobre los resultados alcanzados. Por otra parte, de los diferentes sectores que han sido objeto de estudio, el ambito de las organizaciones no empresariales probablemente es el que menos atencion ha merecido. En este sentido, este trabajo se adentra en el analisis de la funcion de marketing en las organizaciones sin animo de lucro, para, a partir de ahi, construir un modelo de orientacion al mercado en uno de los entornos mas significativos y reconocidos del sector no lucrativo espanol: el que configuran las organizaciones no gubernamentales de desarrollo (ONGD).